Po terminie
Przygotowanie i realizacja kampanii medialnej – Kraków
Małopolski Ośrodek Ruchu Drogowego w Krakowie2 aktualne · 15 w archiwum·NIP 6792448445·małopolskie
Składanie ofert: 30 września 2026
Przedmiot zamówienia
AIZamówienie jednoczędniowe — kompleksowa realizacja kampanii medialnej „Bezpieczni Piesi Małopolski" (zdanie przedmiotowe).
- Część 1 (strategia i koncepcja): opracowanie koncepcji strategicznej i kreatywnej kampanii — 1 zestaw.
- Część 2 (produkcja spotu filmowego): 1 spot filmowy 30–60 s w 3 formatach emisji (poziomowy 4K, pionowy 9:16, kwadratowy) z lektorem, napisami PL/EN, oprawą graficzną, czołówką i tyłówką.
- Część 3 (emisja spotu filmowego): emisja w mediach internetowych (TikTok, Facebook, YouTube) i na ekranach mobilnych w transporcie publicznym (Kraków, Tarnów, Nowy Sącz + gminy ościenne) przez 6 miesięcy, min. 500 000 wyświetleń łącznie.
- Część 4 (produkcja spotu radiowego): 1 spot radiowy 30 s z lektorem, 3 wersje stacyjne.
- Część 5 (emisja radiowa): min. 100 emisji spotu radiowego na 3 stacjach radiowych o zasięgu małopolskim, zasięg min. 500 000 odbiorców.
- Część 6 (wzmocnienie radiowe): dodatkowe 20 emisji (10 odcinków + 10 powtórzeń) w 1 rozgłośni o zasięgu wojewódzkim, mix prime time/pozaszczytowe.
- Część 7 (monitoring i raportowanie): monitoring wyświetleń, zasięgu, grup docelowych (25–59, 60+), geolokalizacji, raporty okresowe i końcowe.
- Część 8 (konta i moderacja): utworzenie kont kampanii w mediach społecznościowych, przekazanie uprawnień administracyjnych Zamawiającemu, bieżące moderowanie komentarzy.
Trudność: średnia
Zamówienie wymaga koordynacji wielu kanałów medialnych (internet, radio, transport publiczny), produkcji spotów filmowych i radiowych oraz zapewnienia mierzalnych wskaźników zasięgu, co przekracza prostą dostawę standardowych materiałów reklamowych.
Terminy realizacji
Termin wykonania umowy
od podpisania umowy do 31.12.2027 r., etapy: I do 30 dni, II do 31.01.2027, III 01.10–31.12.2027
od podpisania umowy do 31.12.2027 r., etapy: I do 30 dni, II do 31.01.2027, III 01.10–31.12.2027
Start I odsłony kampanii
do 30 dni od udzielenia zamówienia, nie później 31.01.2027
do 30 dni od udzielenia zamówienia, nie później 31.01.2027
Warunki udziału
AI1Doświadczenie — min. 1 usługa z zakresu marketingu lub promocji polegająca na zorganizowaniu i przeprowadzeniu kampanii z produkcją i emisją spotu edukacyjno-informacyjnego w pojazdach komunikacji publicznej / reklamie wielkoformatowej / telewizji o zasięgu regionalnym / serwisie społecznościowym (min. 10 mln zarejestrowanych użytkowników) o wartości nie mniejszej niż 100 000 zł brutto w okresie ostatnich 3 lat
2Kierownik projektu — kierownik projektu z doświadczeniem kierowania co najmniej 1 kampanią obejmującą produkcję i emisję spotu edukacyjno-informacyjnego o wartości nie mniejszej niż 15 000 zł brutto
Kryteria wyboru oferty
AIWagi punktowe, według których zamawiający oceni oferty.
Cena oferty brutto
55%
Kwalifikacje i doświadczenie kierownika projektumin. 1 kampania ≥15 000 PLN
20%
Koncepcja kampanii3 aspekty: ton, ryzyka, zapamiętywalność
20%
Dodatkowe emisje spotu radiowego+1 pkt/100 emisji ponad 100, max 5
5%
Czerwone flagi
AISygnały, na które warto zwrócić uwagę przed startem.
Brak istotnych sygnałów ostrzegawczych.
Kary i sankcje
AI- Kary umowne: 20% odstąpienia/niezrealizowania koncepcji; 10% niewypełnienia wymogu odbiorców; 5% koncepcji/emisji; 3% danych poufnych; 0,2% dzień zwłoki; max łącznie 30% brutto
- Zabezpieczenie należytego wykonania: 5% ceny ofertowej brutto
Pytania i odpowiedzi
2Wyodrębnione z wyjaśnień treści SWZ.
1Jaki jest szacunkowy budżet realizacji zamówienia?
Zgodnie z planem postępowań na 2026 r., dostępnym na stronie internetowej Zamawiającego, orientacyjna wartość tego zamówienia wynosi 300 000 pln netto. Natomiast kwota jaką Zamawiający zamierza przeznaczyć na realizacją zamówienia zostanie podana przed otwarciem ofert na stronie prowadzonego postępowania.
2Jaki jest budżet, jaki Zamawiający zamierza przeznaczyć na realizację Zamówienia?
Zgodnie z planem postępowań na 2026 r., dostępnym na stronie internetowej Zamawiającego, orientacyjna wartość tego zamówienia wynosi 300 000 pln netto. Natomiast kwota jaką Zamawiający zamierza przeznaczyć na realizacją zamówienia zostanie podana przed otwarciem ofert na stronie prowadzonego postępowania.
Historia zmian
30.09.2026 — upływ terminu składania ofert