RozstrzygniętyPodstawowy z negocjacjami2026/BZP 00173721/01
Kampania reklamowa promująca Uniwersytet Ekonomiczny – Wrocław
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu5 aktualnych · 100 w archiwum·NIP 8960006997·dolnośląskie
Rozstrzygnięcie
Kto wygrał, za ile i ilu było chętnych.
WygrałaINTERPRIMA Sp. z o.o. Sp.k.
NIP zwycięzcy8942995317
Kwota oferty115 990,58 zł
Złożonych ofert1
Widełki ofert34 797,18 zł – 34 797,18 zł
Najtańsza oferta wygrałatak
Przedmiot zamówienia
AIUsługa przygotowania wstępnej koncepcji i prowadzenia kampanii reklamowej w Internecie promującej Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu i kierunki anglojęzyczne, z monitorowaniem i raportowaniem wyników.
- Koncepcja kampanii: analiza grupy docelowej, typy i formaty reklam, treści i hasła reklamowe, dodatkowe działania marketingowe, koncepcja Google Ads (słowa kluczowe, geotargetowanie), koncepcja kampanii w TikTok, YouTube, Instagram i Facebook, remarketing.
- Prowadzenie kampanii na Google Ads, Google Display & Video 360, YouTube, Meta (Facebook, Instagram) i TikTok Ads; banery i wideo dostarcza zamawiający, pozostałe treści reklamowe tworzy wykonawca.
- Monitorowanie i raporty: bieżące monitorowanie kampanii i konwersji, comiesięczne raporty wyników oraz szczegółowy raport końcowy.
- Odbiorcy i zasięg: zagraniczni kandydaci na studia I i II stopnia, rodzice/opiekunowie, doradcy edukacyjni; kampania skierowana do 6 regionów rekrutacyjnych.
- Cele kampanii: 70 000 odsłon miesięcznie, do 1 mln kliknięć (min. 800 000), CTR do 2%.
- Całkowity koszt: do 115 990,58 zł brutto (budżet mediowy, przygotowanie/przeprowadzenie kampanii, prowizja).
Trudność: średnia
Kampania wieloplatformowa na rynkach międzynarodowych wymaga przygotowania koncepcji, prowadzenia reklam, monitoringu i raportowania.
Terminy realizacji
Termin wykonania
od dnia podpisania umowy do 31.08.2026 r.
od dnia podpisania umowy do 31.08.2026 r.
Warunki udziału
AI1Doświadczenie — w ostatnich 3 latach łącznie: 2 kampanie Google Ads ≥ 40 000 zł każda (szkoła wyższa), 1 kampania Google Ads ≥ 20 000 zł (zagranica), 2 kampanie w mediach społecznościowych ≥ 20 000 zł każda, 1 kampania w mediach społecznościowych ≥ 20 000 zł (zagranica), 1 kampania YouTube ≥ 20 000 zł, 1 kampania TikTok ≥ 20 000 zł (usługi edukacyjne); alternatywnie 1 usługa ≥ 80 000 zł brutto obejmująca te kampanie; dopuszczalne sumowanie usług w ramach jednej umowy
Kryteria wyboru oferty
AIWagi punktowe, według których zamawiający oceni oferty.
Prowizja Wykonawcykoszt obsługi kampanii (łączna prowizja z budżetu brutto)
40%
Szacowana liczba odsłon w ramach proponowanego budżetucel 70 000 odsłon/mies.
10%
Wstępna koncepcja kampanii reklamowejatrakcyjność i oryginalność 0/10/20 pkt; dostosowanie do grupy docelowej 0/5/10 pkt; dodatkowe działania 0/10/20 pkt
50%
Czerwone flagi
AISygnały, na które warto zwrócić uwagę przed startem.
Marka bez równoważności
OPZ wymaga prowadzenia kampanii na platformach Google Ads, Google Display & Video 360, YouTube, Meta for Business i TikTok Ads oraz doświadczenia w kampaniach na Google Ads, TikTok, YouTube, Facebook i Instagram bez dopisku „lub równoważny”.
Kary i sankcje
AI- Kary umowne: w projekcie umowy (Załącznik nr 4).
Pytania i odpowiedzi
0Wyodrębnione z wyjaśnień treści SWZ.
Zamawiający nie opublikował pytań ani odpowiedzi
Historia zmian
26.03.2026 — publikacja ogłoszenia
03.04.2026 — upływ terminu składania ofert
22.05.2026 — ogłoszenie o wyniku postępowania