Kampania społeczna aktywizująca osoby z niepełnosprawnością – Warszawa

Usługa przygotowania i przeprowadzenia kampanii społecznej aktywizującej osoby z niepełnosprawnością do podjęcia zatrudnienia (zasięg: woj. mazowieckie), obejmująca w szczególności:

• opracowanie koncepcji strategicznej i kreatywnej kampanii, key visual, hasła, media planu i harmonogramu;
• organizację 1 konferencji prasowej na rozpoczęcie kampanii (Warszawa, ok. 1 godz., dla 60 osób), w tym 2 roll-upy, 30 szt. zaproszeń drukowanych z kopertą (DL, kreda min. 230 g/m²), serwis kawowy, tłumacz PJM, pętla indukcyjna;
• kampanię informacyjną: wysyłkę elektroniczną + papierową plakatu B2 (kreda/satyna min. 150 g/m²) do 1000 instytucji i organizacji (1030 szt. plakatów), dostępność WCAG 2.2;
• produkcję i emisję 2 videocastów (każdy min. 25 min) z udziałem 2 ekspertów, z tłumaczeniem PJM i transkrypcją (wskaźnik: min. 50 uczestników premiery i min. 500 odtworzeń łącznie);
• kampanię w social media (Facebook, Instagram, TikTok): min. 30 postów + min. 30 rolek, darkposty, targetowanie na woj. mazowieckie (zasięgi: ok. 70 tys. FB, 50 tys. IG, 70 tys. TT na post/rolkę);
• działania reklamowe na globalnej platformie (Search, Display, VOD, remarketing) z budżetem mediowym min. 25 000 zł brutto i CTR min. 0,3%;
• opracowanie, druk i dystrybucję broszury (min. 26 stron, format B4, satyna min. 160 g/m², okładka min. 230 g/m² z tłoczeniem i lakierem UV) do tych samych 1000 adresatów + 30 szt. dla zamawiającego;
• działania influencer marketing: min. 2 influencerów (min. 30 000 obserwujących, zasięg publikacji min. 10%) i min. 10 rolek, pakiet o łącznej wartości do 80 000 zł brutto;
• prawo opcji (3 odrębne opcje, uruchamiane do 20 dni od zawarcia umowy): Opcja 1 – dodatkowe 10 rolek w social media; Opcja 2 – dodatkowe 20 rolek w social media; Opcja 3 – wysyłka elektroniczna broszury do max. 2000 przedsiębiorstw/dużych firm i urzędów pracy;
• stały monitoring i optymalizację kampanii, raport końcowy z danymi źródłowymi potwierdzającymi wskaźniki;
• przekazanie praw autorskich do materiałów oraz zebranie zgód RODO/wizerunkowych od osób występujących w materiałach.

Szeroki, wielokanałowy zakres (event, druk, social, paid media, influencerzy, videocasty), twarde wskaźniki efektywności (zasięgi, CTR, odtworzenia), wymóg spójności z kampanią z 2025 r. oraz konieczność zapewnienia dostępności (PJM, WCAG 2.2) w krótkim 90-dniowym cyklu.

Wagi punktowe, według których zamawiający oceni oferty.

Sygnały, na które warto zwrócić uwagę przed startem.

• Kary umowne: w projekcie umowy (zał. nr 2 do SWZ).

Wyodrębnione z wyjaśnień treści SWZ.

Zamawiający nie opublikował pytań ani odpowiedzi