Kampania upowszechniająca

Przedmiotem zamówienia jest kompleksowe opracowanie, produkcja i emisja ogólnopolskiej kampanii promującej „Centrum Komunikacji dla Osób z Niepełnosprawnościami” w okresie 16 miesięcy.

W ramach zamówienia wykonawca musi zrealizować:

• Strategia i kreacja: 1 strategia komunikacji (w tym desk research, platforma kreatywna, hasło, key visual), media plan i harmonogram działań.
• Produkcja materiałów: 1 spot telewizyjny (30s) oraz 4 spoty internetowe (1 główny 180s + 3 krótsze wersje 30s/15s), wszystkie z audiodeskrypcją, napisami i tłumaczeniem na PJM, oraz pakiet materiałów graficznych i cyfrowych do kampanii (m.in. social media, display).
• Emisja (zakup mediów): zakup czasu antenowego w min. 2 ogólnopolskich stacjach TV (200 GRPs) oraz powierzchni reklamowej w Internecie (serwisy wideo, sieci display, media społecznościowe, platformy wideo) z założeniem łącznego dotarcia do milionów użytkowników i generowania wielomilionowych wyświetleń.
• Badania i raportowanie: przeprowadzenie badań fokusowych scenariuszy spotów oraz cykliczne raportowanie efektów kampanii.

Co najmniej 60% ceny oferty musi stanowić budżet na zakup mediów.

Zamówienie wymaga koordynacji działań o szerokim zasięgu (TV + digital), posiadania specjalistycznych kompetencji w obszarze dostępności (PJM, audiodeskrypcja, WCAG), prowadzenia badań fokusowych oraz zarządzania dużymi budżetami mediowymi przy ścisłych wymaganiach dotyczących wskaźników efektywności (GRPs, zasięgi, wyświetlenia).

Wagi punktowe, według których zamawiający oceni oferty.

• Cena brutto – waga 70 pkt.
• Doświadczenie Copywritera (w realizacji kampanii dedykowanych osobom z niepełnosprawnościami) – waga 10 pkt.
• Doświadczenie Art Directora (w realizacji kampanii dedykowanych osobom z niepełnosprawnościami) – waga 10 pkt.
• Doświadczenie Stratega Komunikacji (w realizacji kampanii dedykowanych osobom z niepełnosprawnościami) – waga 10 pkt.

Sygnały, na które warto zwrócić uwagę przed startem.

• Wadium: 10 000,00 zł (pieniądz, gwarancje bankowe/ubezpieczeniowe, poręczenia)
• Kary umowne (zwłoka w wykonaniu Etapu): 0,1% wynagrodzenia umownego za każdy dzień zwłoki (limit: 30%)
• Kary umowne (odstąpienie od Umowy z przyczyn Wykonawcy): 20% wynagrodzenia umownego

Wyodrębnione z wyjaśnień treści SWZ.

Zamawiający nie opublikował pytań ani odpowiedzi