Realizacja ogólnopolskiej kampanii upowszechniającej – Warszawa

Zamówienie jednoczęściowe. Opracowanie i realizacja ogólnopolskiej kampanii upowszechniającej usługi Centrum Komunikacji dla Osób z Niepełnosprawnościami (Polski Związek Głuchych) — usługa kompleksowa obejmująca strategię, kreację, produkcję, media i raportowanie.

W ramach zamówienia wykonawca dostarcza m.in.:

• 1 strategię komunikacji (z analizą grup docelowych, w tym osób głuchych, słabosłyszących, głuchoniewidomych i niewidomych).
• 1 platformę kreatywną (slogan, key visual, tone of voice, kolorystyka, czcionki, DOs & DONTs).
• 5 scenariuszy spotów i 1 zestaw storyboardów do spotu telewizyjnego.
• 1 spot telewizyjny (30 s) oraz 4 spoty internetowe (1 × 180 s jako baza + krótsze wersje 30 s/15 s) — wszystkie z tłumaczeniem na PJM, napisami i audiodeskrypcją.
• 2 badania fokusowe (po 4 osoby, z udziałem osób z niepełnosprawnościami wzroku/słuchu).
• 1 media plan, 1 harmonogram, 1 kosztorys, 5 linii kreatywnych kampanii internetowej oraz ok. 10 formatów reklamowych na każdą linię.
• Od 10 do 15 projektów materiałów do komunikacji bezpośredniej (plakaty, ulotki, broszury, banery, roll-upy, ścianki, standy itp.) wraz z plikami DTP (zamknięte produkcyjne + otwarte edytowalne).
• Zakup mediów i emisję kampanii: telewizja (min. 200 GRPs, min. 2 ogólnopolskie kanały), serwisy wideo online (min. 2,3 mln UU / 7 mln wyświetleń), sieci display (min. 2,5 mln UU / 18 mln wyświetleń), media społecznościowe (min. 4,5 mln UU / 9 mln wyświetleń), platformy wideo społecznościowe (min. 1,1 mln UU / 2,9 mln wyświetleń) — łącznie 4 emisje kampanii internetowej.
• Bieżące raportowanie (tygodniowe i fazowe) oraz raport końcowy, wraz z przekazaniem wszelkich materiałów produkcyjnych i praw autorskich/majątkowych do wytworzonych Dzieł.