Kampania medialna dotycząca profilaktyki zachowań samobójczych – Warszawa

• Zamówienie jednoczęściowe — usługa opracowania koncepcji kreatywnej i realizacji ogólnopolskiej kampanii medialnej dotyczącej profilaktyki zachowań samobójczych, skierowanej do trzech grup docelowych (dzieci i młodzież do 18 r.ż., mężczyźni 18+, seniorzy 65+):
• główny motyw graficzny i spójna koncepcja wizualna w wersjach dla różnych kanałów komunikacji, z adaptacją języka do trzech grup odbiorców;
• produkcja 3 spotów wideo do 60 sekund (TV i internet, z castingiem, lokacjami, postprodukcją; spoty internetowe zgodne z WCAG 2.1 AA);
• produkcja 3 spotów radiowych do 60 sekund (lektor/aktorzy głosowi, muzyka, montaż);
• materiały graficzne (ulotki/broszury) spójne ze spotami, w wersjach otwartych do druku;
• pozyskanie i koordynacja bezpłatnej emisji spotów w TV i radiu oraz realizacja płatnej emisji w kanałach cyfrowych, social media i portalach partnerskich (budżet mediowy 100 000 zł brutto);
• bieżąca moderacja przekazu w przestrzeni publicznej;
• raporty cząstkowe (co miesiąc) i raport końcowy ze wskaźnikami dotarcia, emisji, wyświetleń, zaangażowania i kosztu dotarcia w podziale na grupy docelowe.

Kampania o ogólnopolskim zasięgu wymaga łączenia kreacji, produkcji audiowizualnej, zakupu mediów i pozyskiwania darmowego czasu antenowego, a jej przedmiot (profilaktyka samobójstw) wymaga dużej wrażliwości komunikacyjnej wobec trzech zróżnicowanych grup.

Wagi punktowe, według których zamawiający oceni oferty.

Sygnały, na które warto zwrócić uwagę przed startem.

Brak istotnych sygnałów ostrzegawczych.

• Kary umowne: w projekcie umowy (zał. nr 3).
• Wadium: niewymagane.
• Zabezpieczenie należytego wykonania umowy: niewymagane.

Wyodrębnione z wyjaśnień treści SWZ.